重焕生机!2020年智能可穿戴设备市场分析
2020-04-03 19:30

2012年,Google Glass首次惊艳亮相,让智能可穿戴设备的概念走入了人们的视野。从诞生初期的引人注目,再到默默探索发展,最后在2019年彻底“爆发”,智能可穿戴设备行业跌宕起伏地走过了8年。那么此次智能可穿戴设备市场的火热将是如流星般转瞬即逝,还是在未来将持续增长,建立一个更加成熟的市场呢?让我们一起来看看。

3月11日,国际数据公司IDC发布了2019年全球可穿戴设备报告。数据显示,2019年全年可穿戴设备出货量达到3.365亿部,相比2018年的1.78亿部增长了89%。全年出货量排名前五的厂商,它们分别是苹果、小米、三星、华为、Fitbit,总共市场份额占比达到了66.3%。需要提到的是,在大家传统的观念里,真无线耳机只是一种配件,但IDC将其划入了智能穿戴领域,并且由于苹果AirPods系列产品销量增长惊人,所以苹果在这份统计报告中拿下了第一名。

2019年的智能可穿戴设备市场能取得如此爆炸式的增长主要来自于真无线耳机、智能手环、智能手表三大类。其中智能手环的2019年出货量为6940万部,较去年的5050万部增长了37.4%,智能手表的2019年出货量为9240万部,较去年的7520万部增长了22.7%。而其中表现最为亮眼的可穿戴耳机2019年出货量为1.705亿部,较去年的4860万部,增长率高达250.5%,令人咋舌。正如IDC可穿戴团队的研究总监雷蒙·T·亚马斯(Ramon T. Llamas)表示:“2019年标志着全球可穿戴设备市场迈出了重要一步。得益于新产品的发布以及越来越多智能手机省去了传统耳机的耳机线,可穿戴耳机增长显著。智能手表和智能手环的表现也不俗,年销售量均创历史新高。”

苹果无疑是2019年智能可穿戴设备市场的最大赢家。苹果的可穿戴设备主要包括了AirPods、Apple Watch和Beats耳机系列。而2019年帮助苹果在智能穿戴设备市场大获全胜的“头号功臣”无疑是AirPods。2019年,苹果推出了两款AirPods新品,一款是续航时间更长,以及可配备无线充电盒的升级版AirPods,另一款则是全面升级的AirPods Pro。其中AirPods Pro自发布以来,更是出现了“一副难求”的火爆局面,就算从苹果官网订购,仍然需要等待一个月。据市场研究机构Strategy Analytics的一份研究报告显示,在2019年,苹果的AirPods出货量近6000万部,占据了真无线耳机市场71%的营收。

另一方面,从苹果发布的2020财年第一季(2019年10月~12月)财报也证明了智能可穿戴设备在苹果收入体系中所占的比重越来越大,可穿戴式设备跃居为苹果第三大营收来源。数据显示本季度的智能可穿戴设备营收达到100亿美元,其中Apple Watch和AirPods都创下了该公司的历史新纪录。蒂姆·库克在电话会议中表示:“公司可穿戴设备业务为苹果可穿戴设备,家用和附件类业务的一部分,其中可穿戴设备业务增长了44%,非常强劲。

AirPods和Apple Watch在获取新用户方面做得非常不错,Apple Watch表现尤其出色,该设备75%的用户均为新用户,目前对于新用户的营销还是非常重要的工作。”最后,考虑到目前AirPods Pro和Apple Watch的供应都有一定限制,市场还有广阔的用户需求量,相信在2020年供需关系取得平衡后,苹果智能可穿戴设备还将会继续保持高速增长。

此次在全球前五的智能可穿戴设备厂商中,国内厂商占据了两个席位,在国际市场中展现了不俗的竞争力,还是非常值得肯定的。小米以12.4%的市场份额夺得全球第二,国内第一的位置。值得一提的是,印度市场的亮眼成绩对于小米此次的排名功不可没,在IDC发布的2019年第四季度印度可穿戴设备统计数据中,小米在印度手环市场份额高达48.9%,几乎占据了印度市场的半壁江山。此次的成绩大部分来自小米的智能手环,在2019年第四季度的可穿戴设备出货量中,小米出货量为1280万部,其中73.3%来自手环。

从前五名的市场份额差距来看,苹果以31.7%的市场份额遥遥领先,短期内第一的位置应该无人能望其项背,而紧随其后的小米、三星、华为市场份额分别是12.4%、9.2%和8.3%,差距非常接近。值得一提的是,虽然目前小米2019年市场份额占据了第二名的席位,但是相比于2018年,苹果、三星、华为在2019年的出货量增长都超过了120%,而小米2019年的出货量仅仅只增长了78.8%。因此接下来小米如何“保二争一”是目前必须要考虑的。

或许小米本身也意识到了这一点,在2019年,小米相继发布了两款智能手表,凭借和华米千丝万缕的关系,小米进入智能手表领域是有一定经验积累的。在正式进军智能手表领域后,智能手表或许将成为小米智能可穿戴业务新的增长点。

另一方面,华为接下来在智能可穿戴设备领域的发展同样值得人期待。2019年,华为已经超越苹果,成为全球出货量第二大的智能手机公司,积累了大量的用户基础。同时,华为智能手表从HUAWEI Watch GT开始就放弃了谷歌的Wear OS操作系统,采用了自己的LiteOS系统。此外,基于自研的芯片架构,华为智能手表无论从硬件还是软件都是颇具竞争力的。华为的技术实力和品牌影响力是有目共睹的,相信接下来华为智能可穿戴设备在全球范围内也将进一步增长。

智能穿戴设备的爆发众多厂商都看在眼里,相信今年还将有更多厂商争相入局,想在智能可穿戴设备市场中分一杯羹。

苹果毫无疑问稳坐了iOS系真无线耳机和智能手表的头把交椅,而安卓阵营格局似乎还并不明显,以华为、三星、小米为代表的厂商依然还在混战之中,同时还有新厂商也不断加入到这场战局中。就拿国内市场来说,随着真无线耳机门槛逐步降低,2019年国内许多厂商相继发布了自家的真无线耳机,比如荣耀、OPPO、华米、realme、Redmi等。

此外,在前不久的3月6日,OPPO也开始涉足智能手表领域,推出了旗下首款智能手表OPPO Watch。OPPO的入局也再次印证了智能可穿戴市场在厂商竞争中的地位愈加重要。

与OPPO同出一系的小天才儿童智能手表早已在市场有了较高的占有率,那么触类旁通,OPPO做智能手表是具有一定优势的。同时,OPPO近几年在技术方面的探索和积累也获得许多用户的认可,OPPO创始人陈永明曾经就表示:“OPPO早已不是一家纯粹的手机厂商,正向一家科技型企业转型。”对于其他早已入局的厂商而言,OPPO无疑是一位强有力的竞争对手。那么安卓阵营中谁将成为智能可穿戴设备“一超多强”中的“一超”,让我们拭目以待。

当然,由于目前智能手表、智能手环、真无线耳机等可穿戴设备主要还是依托于智能手机,因此有庞大用户基础的智能手机厂商在进入智能可穿戴设备领域毫无疑问会有先天的优势。不过,随着5G时代来临,同时智能可穿戴设备的产业链和系统生态不断完善,智能可穿戴设备领域或许会逐渐摆脱对于智能手机的依附,进而成为更加独立的硬件产品。

因此,除了头部的大厂商之间的竞争外,未来会不会有部分小厂商在混战中成功突围还尚未可知。正如IDC移动设备观察的研究经理吉特希·尤布莱尼(Jitesh Ubrani)所表示:“随着苹果和三星等公司占据了大部分的市场份额,可穿戴设备市场越来越有头重脚轻的趋势。虽然科技巨头对市场上的其他参与者带来了不小压力,但小品牌之间仍不乏创新和差异化。这一长尾市场将在可预见的未来继续存在。”

总之,智能可穿戴设备行业已经经历了长时间的沉淀和积累,此次的爆发并不是偶然,而是有迹可循的。而在去年和今年,依然不断有厂商加码智能可穿戴业务,足以证明智能可穿戴设备市场是未来各大厂商角逐的重要战场。智能可穿戴设备市场是否真的能借此机会成长为比肩智能手机市场的规模,让我们且行且看。但就目前的情况来看,至少这个“春天”不会太短。