优衣库关闭美国所有门店,“危机”正在逼近国际品牌
2020-03-26 16:05

优衣库母公司迅销集团今日宣布,为阻止新冠病毒传播,将临时关闭优衣库在美国的所有门店,数量达到50家。

Morketing方面从优衣库中国获悉,虽然优衣库关闭了在美国的所有门店,但线上销售依旧正常运营。

目前受疫情影响,品牌正在纷纷关闭,处于欧洲各国的线下门店。根据美国约翰斯·霍普金斯大学公布的实时疫情数据显示,目前中国以外累计确诊病例数已超过10万例。而欧洲已经成为了新冠肺炎疫情“震中”(影响最大)。

Supreme近期在位于纽约、洛杉矶、巴黎、伦敦等地区门店外张贴公告:“我们店面将暂时关闭,以确保顾客与员工们的健康和安全”。

耐克近期宣布将用2周时间,关闭美国所有门店(共384家),以及加拿大、西欧、澳洲和纽西兰的部分分店。而在韩国、日本,中国大部分地区等其他地区的门店,依旧正常开放和运营。

上周苹果则表示将关闭大中华区以外全球所有直营门店,至于恢复营业时间,需要看疫情发展的具体情况。

GAP集团已经作出预估,称受新冠肺炎疫情影响,集团在2020年第一财季的销售额将损失约1亿美元,并在全球范围内将关闭170家GAP品牌门店。

事实上,受到影响的不仅仅只是零售品牌,奢侈品遭受的打击也是“前所未有”。目前Gucci、Fendi、Celine等多个奢侈品牌,在意大利的门店已经暂停营业。

并且随着法国、德国、瑞士等国家开始关闭所有非必要公共场所,比如法国的老佛爷商场、巴黎春天百货的无限期停业,这也意味着奢侈品品牌可能将进一步遭到打击。

疫情之下,以线下卖场为主的国际品牌,将面临销售下滑,库存积压、人工、租金成本等问题产生的巨大压力。

欧洲地区近乎“沦陷”,但好消息是,随着中国疫情逐渐控制,品牌在华开始陆续全面复工。

目前,优衣库在中国大陆的750家门店只有30家尚未恢复营业,湖北以外大部分门店都已重新开放。此前,Morketing曾报道,优衣库在中国大陆地区近4成门店暂时停业,门店数量约280家。

一些汽车品牌,包括福特、长安、长城、奇瑞、比亚迪、吉利等全国的各地工厂基本都已经陆陆续续复工。

此外,品牌也在“自救”,开始通过不同的“新方式”在中国市场寻求线上增量。3月16日,Calvin Klein联手天猫Club,在其天猫官方旗舰店中,推出融入互动3D虚拟体验展的CK ONE“云快闪店”,同时限时限量发售CK ONE系列服饰和CK EVERYONE众我淡香水,这场云逛街将一直持续到3月20日。

同时,疫情进一步推动了行业与互联网数字化的紧密结合,不少品牌开始探索线上化,促进销量额。比如,韩国爱茉莉旗下洗护品牌“吕”,在淘宝直播首次开设“总裁来了”环节,爱茉莉太平洋日美事业部中国区总经理糜雨青亲自当主播,在直播间直接与粉丝互动、介绍产品、发优惠券。

又或者是开架彩妆品牌Makeup Miracle加码淘宝直播。Makeup Miracle方面表示,往后每月都会去跟主播谈资源,并制定详细的直播计划。这些不同方式的探索,此时此刻也许能够进一步推动品牌在华线上销量。